पैसे और आराम वाले मध्यम आयु वर्ग के पुरुष, एक उभरता हुआ उपभोक्ता समूह

खिलौनों का विक्रय बिंदु स्वयं को प्रसन्न करने के अनुभव से कभी बच नहीं सकता। बच्चों का खिलौनों के प्रति प्रेम दुनिया तलाशने की उनकी सहज आदत के कारण अधिक होता है। जो वयस्क लंबे समय से पूर्वी एशियाई सांस्कृतिक दायरे और उच्च दबाव वाले समाज में डूबे हुए हैं, उन्हें बच्चों की तुलना में आत्म-खुशी और मनोवैज्ञानिक मालिश की कम आवश्यकता नहीं है।

आर्थिक मंदी के समय में, खुद को खुश करना सामाजिक दबाव का विरोध करने का एक महत्वपूर्ण तरीका बन गया है। प्रसिद्ध "लिपस्टिक प्रभाव" की तरह, जितनी अधिक अर्थव्यवस्था नीचे जाती है, उतने ही अधिक उपलब्ध उत्पाद जो तत्काल संतुष्टि प्रदान कर सकते हैं, बेहतर बिकते हैं।

मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों का एक समूह जो फ्लैशलाइट, मछली पकड़ने की आपूर्ति और आरसी ड्रोन पसंद करते हैं, लिपस्टिक इफेक्ट का पुरुष संस्करण लिख रहे हैं। हालाँकि, मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों के इस समूह की खर्च करने की क्षमता अधिक है, और उनके "खिलौने" भी अधिक महंगे हैं। महंगे खिलौनों के बढ़ने के पीछे कल्पना से भरा एक बड़ा बाजार है।

पैसे और आराम वाले मध्यम आयु वर्ग के पुरुष, एक उभरता हुआ उपभोक्ता समूह

अवमानना ​​की श्रृंखला सर्वव्यापी है, और उपभोक्ता बाजार में ऐसी "अवमानना ​​की श्रृंखला" है-लड़कियां>बच्चे>युवा महिलाएं>बूढ़े लोग>कुत्ते>पुरुष। ऐसा लगता है कि पुरुषों की कम खर्च करने की क्षमता एक अजीब तरह से उचित सहमति बन गई है।

विशेष रूप से, मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों की उपभोग शक्ति युवा पुरुषों जितनी अच्छी नहीं होती है। "प्लेड शर्ट" और "ब्लैक लेदर बैग" जैसे उत्पाद भी उपभोक्ता बाजार में मध्यम आयु वर्ग के पुरुष उपभोक्ताओं की रूढ़िवादिता और उपेक्षा को कम करते हैं।

यदि लंबे समय तक उपेक्षा की गई, तो नए आपूर्ति और मांग कारक स्वाभाविक रूप से इस संतुलन को तोड़ते दिखाई देंगे। यदि कुछ निवेशक पुरुष समूह को घूरने के इच्छुक हैं, जब उनकी नज़र की गंभीरता छोटी हो जाती है, तो वे पाएंगे कि कुछ मध्यम आयु वर्ग के पुरुष उपभोक्ता बाजार पर "कब्जा" कर रहे हैं।

2022 में, कुल ऑनलाइन शॉपिंग टर्नओवर में मध्यम आयु वर्ग के उपभोक्ताओं का अनुपात 38% तक पहुंच जाएगा, जो कुल आबादी में मध्यम आयु वर्ग के लोगों के अनुपात के बिल्कुल बराबर है। वास्तविक जीवन में, मध्यम आयु वर्ग के लोग निस्संदेह ऑफ़लाइन उपभोक्ताओं का मुख्य समूह हैं। ऑनलाइन और ऑफलाइन डेटा की क्रॉस-तुलना से यह देखा जा सकता है कि मध्यम आयु वर्ग के लोगों की उपभोग शक्ति अन्य आयु समूहों की तुलना में अधिक मजबूत है।

अधिक विशेष रूप से, मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों की उपभोग शक्ति बढ़ रही है। क्वेस्टमोबिल डेटा के अनुसार, मार्च 2022 तक, पुरुष मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 600 मिलियन के करीब है, और प्रति व्यक्ति औसत मासिक उपयोग का समय 167.6 घंटे है। उनमें से, 30 वर्ष से अधिक पुराना समूह समग्र पुरुष उपयोगकर्ता आकार और उपयोग समय को चलाने वाला मुख्य कारक है। 31-50 आयु वर्ग ने 177.2 घंटे बिताए, जबकि 30 वर्ष से कम आयु के उपयोगकर्ताओं ने 171.5 घंटे बिताए, जो मध्यम आयु वर्ग की तुलना में थोड़ा कम है।

उपभोक्ता बाजार के संदर्भ में, उपभोग की इच्छा की तुलना में उपभोग की शक्ति स्पष्ट रूप से अधिक महत्वपूर्ण है। QhestMobil के अनुसार, युवा उपभोक्ताओं की खर्च करने की शक्ति ज्यादातर 300-1999 युआन की सीमा में केंद्रित है, जबकि 31-50 आयु वर्ग की खर्च करने की शक्ति अधिक है, और 1,000 युआन से अधिक की खर्च करने की शक्ति धीरे-धीरे बढ़ रही है। 51 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों के लिए 2,000 युआन से 2,999 युआन की खपत सीमा में साल-दर-साल 2.2% की वृद्धि हुई, और 3,000 युआन से अधिक की खपत सीमा में साल-दर-साल 1.8% की वृद्धि हुई, जो मध्य के दोहरे उन्नयन को दर्शाता है। -वृद्ध पुरुष उपभोक्ताओं की उपभोग क्षमता और उपभोग की इच्छा।

मध्यम आयु वर्ग के पुरुष क्या खा रहे हैं? केवल आवश्यक उपभोक्ता वस्तुओं के अलावा, मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों के उपभोक्ता बाजार में, कुछ अवकाश और मनोरंजन बाजार तेजी से विस्तार कर रहे हैं।

मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों की अनेक आवश्यकताओं को पूरा करें

साहित्य और फिल्म और टेलीविजन कार्यों में, मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों को अक्सर "ऊपर वाला बूढ़ा और नीचे वाला छोटा" और "गलत समय पर मरने को तैयार नहीं" की स्थिति के रूप में चित्रित किया जाता है। मछली पकड़ना, समय-समय पर सामने आने वाले अपने प्रोत्साहनों से, कई मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों की "अनिच्छा" को शांत करता है और उनके स्थान पर पलायन, शांति और उपलब्धि की भावना पैदा करता है।

यह काफी हद तक बताता है कि क्यों मध्यम आयु वर्ग के पुरुष खिलौनों के आदी हो जाते हैं। पिछले दो वर्षों में, ब्याज-संचालित खपत ने आकार लेना शुरू कर दिया है। आंकड़ों के अनुसार, ब्याज खपत का औसत मासिक व्यय जिसमें सामाजिक संपर्क और आत्म-खुशी जैसे भावनात्मक गुण शामिल हैं, 27.6% है।

उत्पादों से शुरू होकर सेवाओं तक विस्तार

यदि "खिलौने" मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों के दिलों पर सफलतापूर्वक "कब्जा" करना चाहते हैं, तो वे केवल प्रवृत्ति का पालन नहीं कर सकते हैं। ब्रांड पोजिशनिंग और मुख्य प्रतिस्पर्धा जितनी बड़ी, उत्पाद उपस्थिति और कार्यात्मक लेआउट जितनी छोटी, सभी अपरिहार्य हैं। केवल मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों को सही मायने में समझकर ही हम उन्हें ग्राहकों में बदल सकते हैं।

हाल के वर्षों में, आरसी ड्रोन भी धीरे-धीरे आला से जनता की ओर चले गए हैं। चीनी बाजार में यूएवी के कई कार्य हैं, जो आसपास की वस्तुओं की पहचान कर सकते हैं, पर्यावरण का आकलन कर सकते हैं, लक्ष्यों को ट्रैक कर सकते हैं और कुछ शर्तों के तहत स्वायत्त रूप से उड़ान भर सकते हैं।

चीनी "महंगे खिलौने" - यूएवी के लिए, विदेशी बाजारों में बड़े अवसर हैं। आंकड़ों के मुताबिक दुनिया में मध्यम वर्ग की संख्या 1.1 अरब है. जर्मनी की एलियांज इंश्योरेंस द्वारा जारी ग्लोबल वेल्थ रिपोर्ट के शोध से पता चलता है कि दुनिया में मध्यम वर्ग की संख्या लगभग 1.1 अरब है, जो कुल आबादी का लगभग सातवां हिस्सा है।

मध्यम वर्ग के लिए, समय सबसे दुर्लभ संसाधन है, इसलिए वे अक्सर सबसे प्रसिद्ध और पेशेवर ब्रांडों को चुनना पसंद करते हैं, जिससे समय और लागत की बचत होती है। चीनी ब्रांडों को एक अच्छा उपभोक्ता अनुभव प्रदान करना चाहिए, उत्पादों से शुरुआत करनी चाहिए, सेवाओं का विस्तार करना चाहिए और उन्हें पूर्ण उपभोग चक्र में एकीकृत करना चाहिए, और उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाली सेवाएं प्रदान करना जारी रखना चाहिए।